非物质文化遗产是承载、凝聚地域特色的珍贵文化名片，具备独特的文化价值与品牌公信力。但部分商家为博取流量、抬高经营溢价，在未取得官方认定的情况下擅自冒用“非遗”名号虚假营销，既消解“非遗”文化的严肃性，也涉嫌不正当竞争，扰乱市场经营秩序。

　　沙坡头区一家餐饮门店未取得省、市、区级非物质文化遗产认定资质，不属于官方登记的“非遗”传承经营主体，但该店为吸引客流，擅自在门店招牌等醒目位置标注“非遗”字样，利用消费者对“非遗”文化的认可与信赖进行虚假宣传。此举不仅侵害消费者的知情权、自主选择权，透支“非遗”品牌公信力，扰乱非遗正统传承秩序，还违背诚信经营准则，挤压合规经营商户的生存空间，破坏餐饮行业公平竞争的市场环境，进而损害社会公共利益。

　　为及时制止违法行为、筑牢“非遗”司法保护防线，中卫市沙坡头区检察院检察人员通过现场核查固定证据、梳理案情，精准锁定违法事实。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，向行政主管部门制发检察建议，督促其依法履职，对涉事商户依法进行查处。

　　收到检察建议后，行政主管部门迅速履职，从严开展整治。执法人员第一时间现场核查取证、完善证据链条，依法责令其彻底清除线上线下所有违规“非遗”宣传标识并作出罚款2000元的行政处罚。同时，行政主管部门以此为契机，在辖区内开展虚假宣传专项整治，重点排查“非遗”、老字号、荣誉资质等虚假宣传行为，全力营造良好的市场竞争秩序。

　　下一步，中卫市沙坡头区检察院将持续深耕“非遗”司法保护，深化检行协同联动，常态化开展专项监督与以案释法工作，严厉打击“蹭非遗”“傍名牌”等违法行为，以公益诉讼守护“非遗”文脉、净化市场环境，助力文化传承与市场法治双向赋能、良性发展。